以前より、「SEO施策をして、検索の上位に上げてください」という依頼をよく聞きます。

ユーザーのニーズを考慮せず、とにかく上位表示させることに、はたして意味があるのでしょうか。

そもそも、すでにWebサイトがありながら改めてSEOをやらなければいけないということは、そのWebサイトに問題があるのではないでしょうか。

そのような小手先のSEO施策でコストをかけても、Webサイトとしての成果を得ることはできません。

重要なのは、雨漏りを直すのではなく、最初から雨漏りしない家を作ることです。
そのために必要になるのは、コンテンツの質（ユーザーの求める情報）とWebサイトの構造です。

今回は、ユーザーのニーズを満たすコンテンツの質についてお話しします。

本来SEOとは、その情報を必要とする検索ユーザーに探してもらいやすくするための行為です。

冒頭で述べた通り、コンテンツをやみくもに検索の上位に上げたところで、なんの意味もありません。

重要なのは、そのコンテンツを見たユーザーがどれくらい満足体験を得られるか。

そのためには「ユーザーのニーズに応え、良い体験を提供するコンテンツ」を作る必要があります。

大規模Webサイトであればなおさら、ユーザーのニーズは多岐に渡ります。

それをWebサイト制作の時点でしっかりと考慮すべきなのです。

ニーズの調査の手法の1つがキーワード調査です。

まずは関連性のあるキーワードを全量調査し、リスト化します。そしてカテゴリごとに分類・競合性の有無を洗い出します。

それらを複数キーワードに落とし込みます。ポイントは2ワード以上であること。1ワードの場合、検索意図を判断することができません。

検索意図とはユーザーの「知りたい」「やってみたい」「行きたい」「買いたい」など、どんな目的で検索したかのこと。それをもとにニーズの仮説を立てます。

最後に、ニーズは検索数から（月間500～1000件以上）、インターネット上の既存コンテンツの数は競合性から判断します。つまり、検索数が多く、競合性が低いキーワードは検索結果の上位に上げやすいということになります。

コンテンツ自体の読みやすさもユーザーの利便性向上には重要なことです。

読みやすい文章とは、「タイトル」「見出し」「本文」がしっかりと考慮されている文章構造であること。また、単なる見た目だけではなく、文章構造は検索エンジンにHTMLの構造として伝わっています。

大規模Webサイトであるほど、コンテンツを作る人数が増え、コンテンツごとに文章構造がバラバラになることも多々あります。

制作ガイドラインを準備しても、人の手で作る限り、見出しがないコンテンツが現れたり、文字数がバラバラだったりと、これを制御するのは簡単なことではありません。

そうなれば、ユーザーは、とても使いづらいサイトと感じるでしょう。

これをそろえるために、キノトロープにはコンポーネントという概念があります。

このコンポーネントを、サイト内で使いまわすことで、コンテンツの文章構造や文字数を規定でき、クオリティを担保したまま、コンテンツを量産することができます。

サイト内のコンテンツレイアウトを一定にすることで、ユーザーが分かりやすく、検索エンジンの評価も得られやすいWebサイトになるのです。

SEOとは検索エンジンをだまして上位表示させる施策ではなく、ユーザーにとって最適なコンテンツを作ることです。

必要ないユーザーを集客したところで、本当の成果に結びつくはずがありません。

肝心なのはコンテンツ（情報）の質であり、Webサイトに訪れるユーザーが何を求めているかを考慮したコンテンツを作り、初めからそれらを考慮したWebサイトを作ることが、これからのSEOとなります。